Объектом электронного учебника является издание Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие/А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: КНОРУС Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ, СТРУКТУРА, ФУНКЦИИ Глава I. Реклама как экономический и социокультурный феномен Глава II. Типы и виды рекламы РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ Глава III. Реклама в системе социокультурных отношений Глава IV. Реклама как современная мифология Глава V. Информационное пространство как сфера действия рекламы и PR РАЗДЕЛ 3. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (PUBLIC RELATIONS) - УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ СВЯЗЯМИ Глава VI. Сущность и природа паблик рилейшнз Глава VII. Технологии паблик рилейшнз Глава VIII. Создание и продвижение имиджей Глава IX. Технология планирования и управления PR-деятельностью РАЗДЕЛ 4. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ Глава X. Специфики построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая рек­лама Глава XI. Специфика построения текста в рекламном сообщении Глава XII. Особенности рекламной риторики Глава XIII. Цвет как художественное средство рекламы Глава XIV. Особенности восприятия рекламы Минимальные системные требования: 1) операционная система Microsoft Windows 2000/ХР/Vista/7; 2) оперативная память 512 Mb; 3) SVGA монитор с поддержкой разрешения 1024x768; 4) CD привод; 5) звуковая карта (любая)